Inside Niche

 

En 2011, Niche Beauty démarre avec un petit portefeuille de marques soigneusement sélectionnées, qui n'étaient guère disponibles en Europe. Quinze ans plus tard, l'assortiment comprend plus de 400 noms parmi les plus pertinents du segment de la beauté de luxe. La directrice générale Anne Zimmermann revient sur les décisions marquantes, s'interroge sur les tendances - et fait des prévisions pour l'avenir.

Avant que vous ne rejoigniez Niche Beauty : Y a-t-il une marque pour laquelle vous vous êtes dit : "Ouah, c'est vraiment un excellent choix" ?

Il y a des années, j'ai découvert Westman Atelier à New York et j'ai tout de suite été conquise. Les formules ont marqué le début d'une nouvelle ère dans le domaine du maquillage - de haute qualité, performantes et différentes de tout ce que je connaissais auparavant. À l'époque, la marque n'était pas disponible en Europe. Lorsque je l'ai repérée chez Niche Beauty, j'ai compris que la décision était prise. C'est ici que je veux travailler. Ici, la perspective, le goût et l'orientation étaient les bons.

 

Niche Beauty fête ses 15 ans d'existence. Quelle décision a particulièrement marqué l'entreprise ?

L'accent clairement mis sur une gamme curatée et exclusive de marques en avance sur leur temps. En clair : d'excellents produits, des fondateurs inspirants et leurs histoires ainsi qu'un design fort. L'étape suivante a été l'extension au-delà du skincare dans le domaine des parfums. C'est ainsi que Niche Beauty est devenu un véritable guichet unique. Je me suis toujours considérée comme une cliente prototype - comme quelqu'un qui souhaite une adresse unique et fiable, où l'on ne trouve que le meilleur dans chaque catégorie. Manifestement, c'est précisément cet état d'esprit qui s'est imposé.

Rétrospective de la beauté : Qu'est-ce qui, en 2011, paraît presque inimaginable aujourd'hui ?

Le degré de sophistication. Le fond de teint était visible - aujourd'hui, il est presque invisible. Les formules sont plus intelligentes, plus propres et plus scientifiques. De plus, la beauté est pensée de manière plus globale : la longévité et les approches inside-out sont désormais une évidence. Cette force d'innovation me rend curieuse de tout ce qui est à venir.

Quelle tendance célébrez-vous - et laquelle pouvons-nous laisser derrière nous sans crainte ?

Je suis prête à laisser derrière nous le look perfectionné et filtré par l'IA. Cette esthétique artificielle, sans pores, n'est souvent pas naturelle. Le moins est le mieux. À l'heure de l'IA, je souhaite le retour de la vraie peau et de la vraie personnalité. Et pas seulement dans la vie réelle, mais aussi et surtout sur les médias sociaux.

Qu'est-ce qui est surestimé - et qu'est-ce qui est sous-estimé ?

Surévalué ? L'acide hyaluronique sous toutes les formes possibles et imaginables - surtout comme produit de comblement. Sous-estimé ? Clairement la vitamine C. Lorsque ma peau semble fatiguée, je fais une cure intensive et j'ai immédiatement l'air plus fraîche, plus éveillée et plus lumineuse. La vitamine C fournit. Point final.

Quelle évolution marquera la beauté au cours des dix prochaines années ?

Les soins intelligents de nouvelle génération. Des principes actifs sophistiqués comme les exosomes et les peptides, combinés à des systèmes de délivrance intelligents et à une compréhension biologique plus approfondie. Les produits agiront au niveau cellulaire et donneront des résultats mesurables - pas seulement en surface.

Vos choses à faire et à ne pas faire personnelles ?

Je dois admettre que je n'ai pas toujours été réticente - trop d'acide hyaluronique invasif, solarium. Mon conseil : pas d'extrêmes. Protection solaire, hydratation, modération. La subtilité gagne toujours.

Vos trois Forever préférés ?

Les Glow Drops du Dr. Barbara Sturm pour un éclat immédiat. The Cream d'Augustinus Bader pour une peau régénérée grâce à la technologie des cellules souches. Et la Rose Candle de Diptyque : élégante, intemporelle, iconique.

Si vous ne deviez recommander qu'un seul produit qui incarne aujourd'hui la philosophie de Niche Beauty ?

C'est facile : Genetic Bliss de 27 87. Dans le bureau de Hambourg, les collègues savent en le reniflant que je suis sur place (rires). Blague à part, la composition est moderne, understated, avec un appel d'initié. C'est précisément cette forme de retenue souveraine que nous aimons.